רשת מלונות ישראלית: ישראל יכולה לקלוט 10 מיליון תיירים בשנה
שוק התיירות בישראל מתאושש באיטיות, אך עדיין רחוק מהיקפי התיירות שנרשמו לפני מגפת הקורונה והמלחמה. באוגוסט 2026 נכנסו לישראל 115.9 אלף תיירים, נתון דומה לשנה שעברה, בעוד שמספר הלינות הכולל בשבעת החודשים הראשונים של השנה נמוך ב-7% מ-2025. למרות זאת, ליאור רביב, מנכ"ל רשת מלונות ישרוטל, מזהה ביקוש יציב מצד ישראלים וסימנים ראשונים לחזרת תיירים זרים. הוא מעריך כי עם שיפור במצב הביטחוני, ישראל תוכל לחזור בהדרגה לרמות השיא של 2018-2019.
רביב ציין כי ישרוטל מחזיקה כיום ב-27 מלונות בישראל וארבעה באתונה, עם תוכניות להתרחבות נוספת ביוון וברומא. בישראל, הרשת בונה עשרה מלונות חדשים בערים כמו תל אביב, ירושלים ואילת, ומתכננת להגיע ל-35 מלונות בארץ בשלוש השנים הקרובות, בדגש על מלונות יוקרה. הוא הדגיש את הביקוש הגבוה מצד ישראלים, במיוחד דרך מועדון הלקוחות "חוג השמש", וציין כי תל אביב היא יעד מרכזי שזקוק לתיירות הנכנסת.
התאוששות התיירות הנכנסת נתמכת בעלייה במספר הטיסות לישראל, בעיקר מארה"ב ומאירופה. רביב מעריך כי השנה תסתיים עם כמיליון תיירים, אך מאמין שישראל מסוגלת לקלוט עד 10 מיליון תיירים בשנה, בהתחשב באטרקציות כמו ירושלים, אילת והכנרת, וכן בפוטנציאל לתיירות פנים ובינלאומית, כולל קהל אוונגליסטי חזק.
רביב הביע תקווה לחזרת התיירות מרוסיה ומדינות דוברות רוסית, שבעבר היוו את השוק השני בחשיבותו לישראל אחרי ארה"ב. הוא ציין כי השוק הרוסי נפגע קשות בעקבות המלחמה באוקראינה, אך מאמין שישוב להתאושש עם חזרה לנורמליות. בנוסף, הוא הדגיש את חשיבות התיירות העסקית, במיוחד מתעשיית ההייטק, שנוטה לחזור ראשונה לאחר משברים.
לדברי רביב, ישראל מתמודדת עם תדמית בינלאומית מורכבת, הכוללת חששות ביטחוניים ופוליטיים, המקשים על הגעת תיירים בהיקפים גדולים. הוא קרא למשרד התיירות ולמשרדי ממשלה נוספים לנקוט בקמפיינים שיווקיים ממוקדים ולפעול לשיפור תדמיתה של ישראל בעולם. הוא צופה חזרה משמעותית יותר להיקפי תיירות של 2018-2019 החל מהרבעון השני של 2027, בתנאי שיפור במצב הביטחוני.
