סופר מרקטינג: הכירו את לילך דולב בן קדר, מנהלת השיווק והחדשנות של יד מרדכי
לילך דולב בן קדר, מנהלת השיווק והחדשנות של מותג יד מרדכי מקבוצת שטראוס, משתפת בתובנותיה על עולם השיווק הישראלי. בן קדר, המתגוררת בפתח תקווה ואם לשלושה, מובילה את המותג הוותיק מזה שנתיים, לאחר קריירה של כ-18 שנה בחברה, במהלכה ניהלה מגוון רחב של מותגים וקטגוריות.
בשיחה, היא מדגישה את חשיבות השילוב של ערך חברתי בעשייה השיווקית. פרויקט הדגל שלה הוא קמפיין "דבש ברכות" לרגל 90 שנה ליד מרדכי, מהלך נוסטלגי שחיבר בין עבר להווה באמצעות אריזות דבש מיוחדות עם ברכות, והדגיש את הקשר של המותג לסיפור הישראלי. בן קדר רואה בכך דוגמה לכוחו של השיווק לחבר בין אנשים, זיכרונות וערכים, ולהפוך מותג ותיק לרלוונטי גם לדור הצעיר.
לגבי הכשרת הדור הבא של אנשי שיווק, היא מאמינה בלימוד מעשי "בשדה", בסופרמרקט, במפעל ובמוקדי שירות, לצד כלים טכנולוגיים מתקדמים. התכונה הקריטית ביותר בעיניה היא סקרנות, המניעה למידה, חדשנות והתפתחות.
בן קדר מביעה הערכה למותג "נוי השדה" ולסיפורה של נוי הדס, שבחרה בחקלאות וביססה מותג חזק. היא עצמה, לו הייתה בוחרת תחום אחר, הייתה פונה לאחריות חברתית, מתוך אמונה שלמותגים גדולים יש אחריות להשפיע לטובה על החברה.
בזמנה הפנוי, בן קדר נהנית לגלות סופרמרקטים מיוחדים בחו"ל, שם היא שואבת השראה, בוחנת טרנדים חדשים וטועמת מוצרים מקומיים.
