אדידס סופגת ביקורת על קמפיין עם חייל ישראלי פצוע
חברת אדידס עומדת בפני גל ביקורת בינלאומי חדש בעקבות קמפיין פרסומי לשירות "Single Shoe" שלה. השירות, המאפשר לאנשים עם קטיעות לרכוש נעל בודדת בחצי מחיר, פועל במספר אזורים בעולם, אך הקמפיין שהושק בישראל עורר מחלוקת במיוחד. בחירתה של אדידס בשלב ביטון, חייל ישראלי שרגלו נקטעה במהלך מבצע "שומר החומות" ב-2021, כשגריר לקמפיין, עוררה תגובות נזעמות ברשתות החברתיות. פעילים פרו-פלסטינים החלו להפיץ את הקריאה לחרם על אדידס (#BoycottAdidas) בפלטפורמות כמו X, אינסטגרם ורדיט. הם טוענים כי הדגשת לוחם לשעבר, בעת שאלפי פלסטינים, כולל ילדים, עברו קטיעות בעזה, היא "חוסר רגישות מזעזע". מנגד, תומכי הקמפיין מזכירים כי תוכנית "Single Shoe" נועדה לספק מענה הומניטרי וכוללני לאנשים עם מוגבלויות, ללא קשר לרקע שלהם. הם טוענים שהביקורת מעוותת את מטרתו האמיתית של השירות, שהיא להקל על חייהם של אנשים עם קטיעות.
The same event, reported separately by each outlet. Open a few to compare what different newsrooms emphasize — and what they leave out.
Not the same event — other stories that share this one’s people, places, or theme: background, reactions, and follow-ups.
